RETAIL MEDIA BEI BREUNINGER: OMNICHANNEL TRIFFT 1P-DATENKOMPETENZ

RETAIL MEDIA BEI BREUNINGER: OMNICHANNEL TRIFFT 1P-DATENKOMPETENZ

Das Fashion- und Lifestyle-Unternehmen Breuninger baut sein Retail Media Angebot im Premium- und Luxussegment kontinuierlich aus. In den vergangenen drei Jahren wurde das Portfolio gezielt entlang des gesamten Marketing-Funnels erweitert – von Upper-Funnel-Branding bis hin zu präzisen, datenbasierten Performance-Lösungen. Im Mittelpunkt steht dabei der gezielte Einsatz exklusiver 1st-Party-Daten, um anspruchsvolle Zielgruppen effektiv zu erreichen. 

Mit rund 2,6 Millionen aktiven Kundinnen und Kunden, 1,3 Millionen Beyond Mitgliedern und mehr als 200 Millionen Besuchern im Online-Shop pro Jahr zählt Breuninger zu den reichweitenstärksten 1st-Party-Datenquellen im Premium- und Luxussegment im deutschsprachigen Raum. 1st-Party-Daten – direkt vom Unternehmen erhoben, etwa durch Käufe, Website-Besuche oder Loyalty-Programme – gelten als besonders zuverlässig und datenschutzkonform. Sie ermöglichen eine präzise und effiziente Kampagnensteuerung entlang der gesamten Customer Journey – von der ersten Inspiration bis zum Kauf, sowohl online als auch stationär.

Retail Media bei Breuninger steht für die gezielte Ausspielung von Werbung im digitalen Handelsumfeld – dort, wo Kundinnen und Kunden bereits aktiv nach Produkten suchen. In Kombination mit exklusiven 1st-Party-Daten entsteht ein Kanal für Branding und Performance. Das Angebot reicht von Sponsored Product Ads und Display-Platzierungen auf breuninger.com und in der App über personalisierte Newsletter bis hin zu stationären Maßnahmen wie Schaufenster-Inszenierungen, Pop-up-Konzepten und Influencer-Kooperationen in den Breuninger Häusern.

2024 setzte Breuninger gemeinsam mit Polo Ralph Lauren erstmals eine umfassende Retail Media Take-Over-Kampagne um – digital auf breuninger.com sowie stationär in den Häusern Düsseldorf und München. Erste Kooperationen mit branchenfremden Marken zeigen zudem, wie vielseitig Retail Media bei Breuninger über das klassische Modeumfeld hinaus eingesetzt werden kann – etwa durch aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen auf ausgewählten Flächen oder klassische Printformate wie Mailings und Paketbeileger.

Seit dem zweiten Halbjahr 2024 profitieren Markenpartner von einer Self-Service Plattform, die es ermöglicht, Sponsored Product Ads eigenständig zu buchen. Die Plattform basiert auf den 1st-Party-Daten von Breuninger und bietet eine effiziente Möglichkeit, relevante Zielgruppen gezielt zu aktivieren. Bereits mehr als 180 Markenpartner nutzen diesen Zugang – mit wachsender Tendenz.  

Im Sommer 2025 stellt Breuninger sein Retail Media-Angebot technologisch neu auf. Ziel ist es, die Weiterentwicklung in diesem Bereich gezielt voranzutreiben. Die Zusammenarbeit mit Topsort ermöglicht eine verbesserte Kampagnen-Performance, eine tiefere Integration der Breuninger 1st-Party-Daten sowie eine vereinfachte Nutzung für Markenpartner über eine Self-Service-Plattform.

Ein zentrales neues Format im Retail Media Portfolio sind die ab sofort verfügbaren Audience Ads. Auf Basis anonymisierter Daten aus der Customer Data Platform (CDP) ermöglichen sie eine zielgruppenspezifische Ansprache – etwa von Kundinnen und Kunden mit hoher Affinität zur jeweiligen Marke. Der Rollout startet im Managed Service, ein Self-Service-Angebot ist bereits in Planung.

„Unser Retail Media Angebot ermöglicht Marken im Premium- und Luxussegment eine datengestützte Zielgruppenansprache über alle Kanäle hinweg – basierend auf hochwertigen 1st-Party-Daten, moderner Technologie und einem ganzheitlichen Omnichannel-Ansatz. Gemeinsam mit unseren Partnern gestalten wir so die Weiterentwicklung datengetriebener Marketinglösungen aktiv mit“, sagt Daniel Grafe, Director Retail Media bei Breuninger. 

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E. Breuninger GmbH & Co.

Das Fashion- und Lifestyle-Unternehmen Breuninger wurde 1881 von Eduard Breuninger gegründet und zählt heute zu den führenden Omnichannel-Department-Stores in Europa. Seit über 140 Jahren setzt Breuninger mit einer exklusiven Auswahl an internationalen Designermarken und ausgesuchten Newcomer Brands hohe Maßstäbe in den Bereichen Fashion, Beauty und Lifestyle. Der im Jahr 2008 gestartete Onlineshop www.breuninger.com zählt zu den erfolgreichsten im Premiumsegment und ist auch in Österreich, der Schweiz, Polen, Tschechien, Belgien, den Niederlanden, Luxemburg, Spanien und Italien verfügbar. Neben Stilbewusstsein und Trendgespür steht Breuninger für eine ausgeprägte Kundenorientierung: Serviceangebote wie der Special Service, das hauseigene Maßatelier, Click & Collect und Online-Reservierung, der Instore Bestellservice sowie der Shuttle Service sorgen stationär und online für ein einzigartiges Einkaufserlebnis. In Deutschland und Luxemburg gehören nunmehr 13 Häuser mit rund 6.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu Breuninger.